От спектакля к действию

В 2021 году вышел репортаж Елены Костюченко о жизни в психоневрологическом интернате. Для того чтобы понять и описать быт людей в ПНИ, Елена прожила в учреждении две недели.

Репортаж стал подробным документальным произведением. Очерку посвятили весь номер газеты.

В том же году по статье поставили спектакль, который уже четвёртый год играют в театре «Наивно? Очень».

Театр — часть одноимённого проекта, созданного для социализации и трудоустройства молодых людей с тяжёлыми психоневротическими расстройствами. Подопечные «Наивно? Очень» работают в мастерских, где производят авторские работы и тиражную продукцию на продажу.

PR-директор CSS Лена Щербакова посмотрела спектакль, поделилась впечатлением и профессиональными инсайтами.

Спектакль «Интернат» простой и пронзительный. В нём нет сложных декораций, яркого грима, костюмов, реквизита. На сцене пять человек и пять стульев. Ничего лишнего, ничего личного, прямо как у клиентов ПНИ. Но не меньше спектакля меня заинтересовал театральный формат как PR и FR инструмент для некоммерческих проектов.

Хочу поделиться некоторыми наблюдениями и мыслями, возможно, они будут полезны коллегам по сектору:

• Прогнозируемые пожертвования. Театр при инклюзивной мастерской становится источником дополнительных регулярных пожертвований (собранные с продажи билетов средства идут на развитие проекта). В «Наивно? Очень» заняты известные актёры. Например, в «Интернате» играют: Нелля Уварова – основательница проекта, Евгений Редько, Ольга Лапшина. Билеты распродаются стабильно и быстро.

• Повышение продаж в магазине. Сбор гостей проходит в магазине проекта, где зрители могут увидеть и приобрести продукцию (картины, одежду, посуду, сувениры), которые делают взрослые люди с ментальными особенностями. Сотрудница магазина подробно рассказывала о миссии проекта, а также о каждом художнике. Среди посетителей, ожидающих спектакль, были и те, кто совсем ничего не знал о проекте. Видимо, пришли посмотреть спектакль с хорошим актёрским составом, а ушли, весьма вероятно, с продукцией от «Наивно? Очень» и осознанием важности помощи.

• Win-win стратегия для амбассадоров. Актёры становятся амбассадорами проекта с понятной для них активностью. Помимо такой специфической постановки, как «Интернат», здесь ставят и более светские произведения. Полагаю, актёры и режиссёры могут вносить предложения по репертуару и свободно самореализовываться, что служит для них искренним стимулом участия в благотворительной деятельности.

• Привлечение общества. Через спектакли общество узнает о важных социальных проблемах. Рядом со мной сидела девушка и бодро кивала, когда на сцене актриса в роли медсестры рассказывала про штрафы, зарплаты, объём работы и количество подопечных — в ПНИ, о котором речь в спектакле, на одну медсестру приходится 40 клиентов. А в конце спектакля зрительница заплакала и сказала сама себе: «Надо что-то менять».

В том числе так, общество от идеи изоляции людей с ментальными особенностями приходит к идеям свободной жизни для всех людей и важности помощи в социализации тем, кто без неё пока не может, или никогда не сможет, но право на полноценную жизнь имеет не меньше нас с вами...