Дискуссия «Фандрайзинг для НКО: что изменилось?»
Что изменилось в фандрайзинге за последние годы и где мы сейчас находимся? Эту тему обсудили представители НКО и бизнеса на экспертной дискуссии Фонда Владимира Потанина. Мы посетили мероприятие и делимся впечатлениями.
Руководитель благотворительной платформы «СберВместе» Елена Шлегель поделилась свежей статистикой. По её данным, спада поступлений в последние годы на их платформе не зафиксировано. А также Елена назвала самое популярное у жертвователей направление — помощь детям с излечимыми заболеваниями.
При этом она призналась: исследование предпочтений аудитории «СберВместе» показало, что большинство доноров не понимают логики платформы. Даже когда пользователи совершают пожертвование конкретному фонду-участнику, они думают, что окончательное решение о направлении средств остаётся за экспертами «СберВместе».
Директор по устойчивому развитию ГК «Самолёт» Кира Смирнова, напротив, отметила, что за последние годы предпочтение их аудитории изменилось. Теперь большой интерес вызывает направление «Помощь людям в трудной жизненной ситуации». Также Кира выразила сожаление, что к ней редко обращаются НКО с благотворительными проектами, учитывающими ценности компании. А когда фандрайзеры всё же учитывают смысл деятельности ГК «Самолёт», то их предложения вырастают во взаимовыгодные успешные акции.
Завершила дискуссию Наталья Цветкова, координатор благотворительных программ фонда помощи бездомным животным «Рэй». В этом фонде вообще нет фандрайзеров, частично обязанности по сбору средств лежит на каждом члене команды. При взаимодействии с реальными или потенциальными донорами сотрудники «Рэя» стараются донести ценностный смысл помощи животным, показать всё разнообразие вариантов сотрудничества и помочь партнёру найти свой идеальный способ помогать. Это даёт хороший результат, потому что представители компаний действительно включаются в решение социальных проблем, а не откупаются от них редкими переводами. По мнению Натальи, ценности важнее денег.
Видео запись дискуссии доступна здесь.
Что изменилось в фандрайзинге за последние годы и где мы сейчас находимся? Эту тему обсудили представители НКО и бизнеса на экспертной дискуссии Фонда Владимира Потанина. Мы посетили мероприятие и делимся впечатлениями.
Руководитель благотворительной платформы «СберВместе» Елена Шлегель поделилась свежей статистикой. По её данным, спада поступлений в последние годы на их платформе не зафиксировано. А также Елена назвала самое популярное у жертвователей направление — помощь детям с излечимыми заболеваниями.
При этом она призналась: исследование предпочтений аудитории «СберВместе» показало, что большинство доноров не понимают логики платформы. Даже когда пользователи совершают пожертвование конкретному фонду-участнику, они думают, что окончательное решение о направлении средств остаётся за экспертами «СберВместе».
Директор по устойчивому развитию ГК «Самолёт» Кира Смирнова, напротив, отметила, что за последние годы предпочтение их аудитории изменилось. Теперь большой интерес вызывает направление «Помощь людям в трудной жизненной ситуации». Также Кира выразила сожаление, что к ней редко обращаются НКО с благотворительными проектами, учитывающими ценности компании. А когда фандрайзеры всё же учитывают смысл деятельности ГК «Самолёт», то их предложения вырастают во взаимовыгодные успешные акции.
Завершила дискуссию Наталья Цветкова, координатор благотворительных программ фонда помощи бездомным животным «Рэй». В этом фонде вообще нет фандрайзеров, частично обязанности по сбору средств лежит на каждом члене команды. При взаимодействии с реальными или потенциальными донорами сотрудники «Рэя» стараются донести ценностный смысл помощи животным, показать всё разнообразие вариантов сотрудничества и помочь партнёру найти свой идеальный способ помогать. Это даёт хороший результат, потому что представители компаний действительно включаются в решение социальных проблем, а не откупаются от них редкими переводами. По мнению Натальи, ценности важнее денег.
Видео запись дискуссии доступна здесь.
